策略通报道称苹果削减Vision Pro产量和营销投入因销售疲软

　　据媒体报道，苹果公司已削减了围绕 Vision Pro 头显的生产和营销力度，这家市值 4 万亿美元的科技巨头罕见地未能吸引消费者购买这款新设备。

　　据市场研究机构国际数据公司（IDC）称，该公司的中国制造商立讯精密于去年初停产其“空间计算”设备，2024年苹果Vision Pro上市期间该产品出货量达39万台。市场研究机构 Sensor Tower 的数据显示，苹果还大幅削减了这款头显的数字广告支出，今年迄今为止在美国和英国等市场的广告支出降幅超过 95%。这些举措是消费者对这款设备需求不旺的一个迹象。

　　这款设备被视为对苹果继续创新和在 iPhone 之外寻找增长的能力的重大考验，iPhone 约占苹果总营收的一半。苹果没有透露 Vision Pro 的销售数据，其起售价为 3499 美元。但 IDC 预计，在关键的圣诞节销售期间，苹果 2025 年最后一个季度仅能出货 4.5 万台 Vision Pro 新机。而苹果每个季度销售的 iPhone、iPad 和 MacBook 都达到数百万台。苹果在 13 个国家直接销售该设备，但在 2025 年并未扩大其国际市场推广计划。

　　摩根士丹利分析师埃里克·伍德林表示：“可以说，高昂的成本、设备形态以及 VisionOS 原生应用的匮乏，是 Vision Pro 未能实现广泛销售的原因。”评论人士批评 Vision Pro 头显过重、长时间佩戴不舒适，而且电池续航能力相对较低。